株価にとってプラスとなる材料、上記の例でいうと新製品の開発、販売による業績回復の見込みのことを好材料といい、逆に円高で輸出企業の業績が悪化する見込みなどマイナスとなる材料のことを悪材料といいます。実際の取引では、好材料が出たからといって株価が必ずしも値上がりするとは限りません。逆に悪材料が出たからといって値下がりするとも限らないのです。なぜ、そのようなことが起こるのかというと、ある材料が新聞、テレビなどで発表された時に、市場で既にその材料が周知の事実になってしまっていた場合には、株価もその材料を織り込んで取引されているので、その発表によって株価が動くということはあまり期待できないからです。株式市場は、そのような情報材料に敏感なところなので、正式発表の前から情報が噂として流れることがあります。このために上記のような状況になる場合もあるのです。ですから好材料や悪材料などの情報だけでなく、周りの状況や環境に注意しながら情報を見ていく必要があります。証券取引にはさまざまな魅力があります。
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